歷經7個月的激烈角逐,11月2日,以“‘羽’舍得·共榮光”為主題的舍得杯·智慧俱樂部羽毛球全國挑戰賽總決賽在成都展開終極對決,來自全國各大賽區的12支隊伍、72位參賽選手齊聚賽場,熱烈開戰。奧運冠軍王懿律,成都市羽毛球協會秘書長覃昊,舍得酒業董事長蒲吉洲,自媒體達人王小羽等領導嘉賓出席活動,共同見證這一高燃時刻。
在體育營銷的積極探索中,舍得酒業以羽毛球挑戰賽形式,創新“體育+老酒”的場景化體驗模式,吸引了舍得智慧俱樂部高端會員及當地意見領袖的廣泛參與。這一舉措不僅強化了核心消費者對舍得智慧與舍得文化的認同,同時拓新品牌圈層、提升品牌影響力,助力市場動銷轉化。
巔峰對決,冠軍助陣
“舍得杯”掀起全民體育熱潮
羽毛球是中國參與人數最多的體育運動之一,參與人數高達2.5億,深受國民喜愛。今年4月,由舍得酒業主辦的舍得杯·智慧俱樂部羽毛球全國挑戰賽率先在成都打響,并登上了央視CCTV-13。此后通過“區域賽—半決賽—總決賽”的專業化賽制在全國38座城市開展了40場區域賽和3場半決賽,吸引了眾多用戶參與,為全民健身氛圍增添濃墨重彩的一筆。
奧運冠軍 王懿律
總決賽開幕式上,王懿律對本次賽事表示高度認可,他說到:“舍得精神與我們在賽場上追求卓越、不斷突破自我的精神不謀而合。希望運動員們能以最飽滿的精神迎接決賽,挑戰自我,賽出精彩;也希望通過這一賽事,讓更多的人參與到羽毛球活動中來,一同感受體育的精彩。”
成都市羽毛球協會秘書長 覃昊
羽毛球挑戰賽帶來的國民影響力,也得到了協會的肯定。覃昊表示:“本次賽事為羽毛球愛好者和運動員們提供了展示自我、交流學習的平臺。從中我們看到了舍得精神與體育精神的高度共鳴,這種精神對于激發社會正能量,促進全民健身事業繁榮和社會主義精神文明建設具有重要作用。”
舍得酒業董事長 蒲吉洲
這種拼搏的體育精神,也正是企業發展的動力源泉。蒲吉洲對拼進總決賽的選手們表示祝賀。他指出,舍得酒業組織本次羽毛球全國挑戰賽的目的,就是想為大家搭建一個認識自我、挑戰自我、成就自我的生動平臺,希望大家在賽事中共情他人故事,滋養自我人生。釀造一瓶好酒和擊出一顆漂亮的球一樣,都需要時間的沉淀、匠心的雕琢和不懈的努力,舍得酒業會戰斗不息、前行不止,通過高品質的白酒產品創造出更加美好的生活體驗、更加富足的精神空間。祝各位球手球場盡興、取得佳績!
自媒體達人 王小羽
此外,王小羽也對舍得酒業支持羽毛球事業發展表達了感謝。她認為,羽毛球是一項充滿活力和激情的體育項目,我們能夠從中享受到快樂,這也與舍得酒業倡導得健康、積極、向上的生活方式相契合。期待舍得酒業未來舉辦更多精彩賽事。
在全場參賽選手的共同見證下,舍得杯·智慧俱樂部羽毛球全國挑戰賽總決賽正式打響。正式開賽前,王懿律、蒲吉洲一組同參賽選手們進行了一場趣味的“冠軍表演賽”。
比賽開始后,12組參賽隊伍展開激烈角逐,運動員們全力以赴,為榮譽而戰,干凈利落的扣殺、游刃有余的輕吊、強有力的揮拍,羽球交鋒之間精彩不斷,博得了現場觀眾陣陣掌聲與歡呼。賽場上,運動員們為勝利而拼搏的體育精神,與舍得精神達成了高度的共鳴,強化了觀眾們對品牌的認同。
經過激烈角逐,綿陽戰隊、天津藍天戰隊、成都羽有榮光戰隊、沈陽酒道坊戰隊憑借精湛的球技和出色的團隊協作,分別斬獲了冠軍、亞軍、季軍、殿軍。至此,舍得杯·智慧俱樂部羽毛球全國挑戰賽總決賽圓滿落幕。
有專業人士認為,“羽毛球有著廣泛的群眾基礎,舍得酒業發力羽毛球賽道,以體育賽事賦予了品牌更具時代特點的精神與內涵,借此將舍得的品牌形象與力量輻射到更為廣泛的受眾群體,進而有利于新消費人群的培育與轉化。”
創新消費者體驗,拓新品牌圈層
舍得酒業體育營銷再進階
白酒與體育同樣擁有萬億市場體量,目標消費圈層重合度高,因而體育營銷成為了各大酒企加碼的熱門賽道。“舍得智慧俱樂部”的場景化IP活動——羽毛球全國挑戰賽,是舍得酒業對“體育+老酒”跨界營銷模式的探索實踐,也展現了其對老酒戰略2.0強化消費體驗的深度踐行。
據了解,舍得智慧俱樂部匯聚了來自全國的各界精英與意見領袖,是集文化傳播、行業交流、圈層融通于一體的交流平臺。本次羽毛球挑戰賽正是圍繞舍得智慧俱樂部成員開展,激情的賽事也吸引了不少當地的意見領袖參與,推動舍得智慧俱樂部持續擴容。截至目前,舍得智慧俱樂部會員已達到1萬+,同時此次活動也有效帶動了市場銷售轉化,動銷成效顯著。
聚焦深度的消費者體驗,舍得酒業以“文化+老酒”深耕舍得智慧俱樂部建設。除了羽毛球挑戰賽外,舍得酒業還在全國各地推出了“非遺承東方,歲月鑒舍得”活動,讓俱樂部會員與消費者深度感受到非遺文化底蘊與舍得老酒獨特魅力,傳遞舍得品牌內涵。此外,舍得酒業還在多地開展了老酒鑒賞夜、星空露營、沉浸音樂會、絲路之韻等數百個極具特色型與體驗感的俱樂部活動,做深、做透消費者培育。
在深耕核心消費圈層的同時,舍得酒業還借助體育營銷不斷破圈。近年來,通過贊助、冠名合作到IP打造的形式,舍得酒業不斷創新體育營銷模式,鏈接不同圈層消費群體,分享舍得智慧與老酒魅力。從贊助2022年“體彩杯”社區運動會暨全國乒乓球城市挑戰賽、冠名“羽動中原”2023年河南省羽毛球公開賽,到去年沱牌成為英超狼隊官方全球合作伙伴,再到本次羽毛球全國挑戰賽場景化IP活動。
一系列動作將體育精神與舍得精神強關聯,二者高度的共鳴,能夠發揮出較強的融合力量,在消費者心中構建深刻的品牌認同感和情感鏈接,增強舍得酒業品牌的滲透力,進而廣泛提升品牌的影響力。
不難看出,舍得酒業不斷創新營銷方式,一次次達成了舍得文化與體育精神的關聯,傳遞出品牌正能量。憑借多元化的體育營銷,舍得酒業加速了品牌勢能的積累,推動圈層擴展與價值提升,助力市場動銷,進而達成品效銷的協同增長。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
