農業電商是指以信息網絡技術為手段，以互聯網為平臺，以農產品的交易為中心的商務活動。 農業電子商務的迅猛發展，有效帶動了生產與市場需求的精準匹配、重塑了農產品流通渠道，同時還突破了時空限制，帶動了偏遠地區優質綠色農產品走出深山、走向市場。

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農業電商的發展，促進了農業生產的轉型，活躍了農產品市場，提高了農業產值。農業電商是現代農業發展邁向信息化、組織化在供應和銷售環節的體現，農業信息化水平體現了國家農業發展水平和潛力。

我國農業電子商務主要仍以B2B、B2C等初級階段業務為主，主要服務用戶為農民個體用戶和鄉鎮企業，特別是后者，是農業電子商務服務最初也是最主要的需求者。而目前農業電子商務平臺的業務主要體現在鄉村旅游、特色經濟、農家樂和招商引資等方面。

我國農業正在轉型和升級，由過去追求速度向追求效益轉型;由追求產量向追求質量轉型;由追求產品向追求品質、品牌和服務轉型。

農業電商行業發展現狀調查

近年來，我國不斷加速推進“互聯網+農業”的融合發展，“加”出新的生產技術、流通方式、發展動能。農業物聯網、農產品電商、農村雙創平臺……“互聯網+”不僅升級了農業生產方式，富了農民口袋，也幫農民開闊了眼界，驅動我國傳統農業向現代農業轉型，打開了農村振興發展新局面。

我國農產品電子商務體系包括網上農產品期貨交易、網上農產品衍生品交易、大宗農產品電子交易、農產品網絡零售交易、實體企業O2O交易、農產品網上交易會等，即所謂農產品電商的“金字塔”(“Pyramids”)結構體系。

據中研產業研究院《2023-2028年中國農業電商行業投資潛力及發展前景分析報告》分析：

目前農村電商市場存在以下七大類企業：1)綜合平臺電商：京東、云集、農村淘寶、拼多多、蘇寧等;2)農資電商：云農場、一畝田、田田圈、草帽網等;3)農產品電商：買菜網、鏈農、美菜等;4)網絡品牌電商：三只松鼠、百草味、新農哥等;5)生鮮電商：小農女、我買網、本來生活、田田圈等;6)信息服務類：村村樂、智農通、中農網等;7)農業眾籌類：有機有利、京東眾籌、淘寶眾籌、蘇寧眾籌等。

《中國數字鄉村發展報告(2022年)》顯示，近年來鄉村數字基礎設施建設加快推進，截至2022年底，5G網絡覆蓋所有縣城城區，實現“村村通寬帶”“縣縣通5G”;鄉村新業態新模式不斷涌現，農村電商繼續保持鄉村數字經濟“領頭羊”地位，2022年全國農村網絡零售額達2.17萬億元。

電商賦能，數字撬動。鄉村電商作為數字經濟大潮引領下的一種新商業模式，無論是在提高農戶收入，還是推動經濟發展，又或者是在助力實現鄉村振興上都發揮著積極作用。

在“新三變”模式中，科技改變了過去的生產銷售方式，手機逐漸成為了新農具，直播賣貨成為了新農活，返鄉創業的新農人成為新網紅，數據加速成為新農資。

品牌效應持續彰顯。數字消費深刻改變了商業模式及消費生態，為農業品牌發展注入了新動能，面對高速增長、潛力無窮的網絡市場，依托電商平臺加強農業品牌打造與價值提升是促進農業增效、農民增收、農村發展的重要手段。阿里數據顯示，2020年，阿里平臺300個區域公用品牌農產品交易總額超過41億元，交易總單數首次突破5000萬單，消費者對區域公用品牌農產品復購率高于25%，農業品牌消費者忠誠度不斷提升。

在電商驅動下，運用新媒體的營銷，打造了褚橙、陽澄湖大閘蟹、海南火山荔枝、東港草莓、秭歸臍橙、湖北小龍蝦等一大批知名農產品品牌，創新了品牌營銷渠道，提升了農產品的溢價能力。

新型電商落地鄉間田頭。數字技術向三農領域逐步滲透、線上線下融合加速發展，推動縣域農村電商迭代創新提速，直播電商、網紅帶貨、社區團購、農旅直播等新業態新模式在縣域掀起熱潮，手機變成了“新農具”，數據變成了“新農資”，直播變成了“新農活”。

隨著“互聯網+農業”發展進程的不斷推進，電子商務的觸角逐步深入到中國廣大農村地區。工業品下行，農產品上行的渠道變得更加通暢，越來越多農業生產者投身農村電商市場，眾多農產品通過電商平臺拓寬了銷售渠道，農村電商經營主體贏得了較為可觀的收益。根據阿里研究院和淘寶商學院提供的《縣域電子商務人才研究微報告》顯示，未來農村電商專業人才的需求量將達到200萬，但目前遠遠無法企及，專業人才缺口成為農村電子商務高質量發展的瓶頸。

農業電商行業發展前景

農業電子商務發展前景廣闊，一方面可促進信息流動，方便產業協調，提高市場透明度以及價格發現，并在此基礎上，真正實現實時的市場對接、增加交易機會，降低交易成本，提高投入、產出效應，優化資源配置，降低市場風險。另一方面，發展農業電子商務可以將分散的農民組織起來進行規模生產和經營，或進行針對性生產，進而可提高農業和農產品的競爭力，促進農業產業結構調整，從而推動農業產業化的發展。

農業電商行業未來趨勢分析

未來，我國將以縣域為單元統籌農村商業發展，農村電商將在縣域商業體系中發揮重要作用。以直播電商、興趣電商、信任電商、社區團購、生鮮電商、外賣餐飲為代表的新業態新模式，還將拉動如熱帶水果、水產品、周邊游、在線休閑娛樂等領域的新型消費需求，壯大新型消費，為農村消費市場帶來新的增量。

隨著農村電子商務的藍海效應逐漸增強，眾多農村電商主體涌入市場，生產和加工流程趨于分散化，缺乏標準化、科學化的經營準則，農產品流通市場的政策約束作用發揮不暢，電商農產品質量不一，良莠不齊。

未來，隨著電子商務監管全面趨嚴，農村電商過去混亂、無序的局面將加速扭轉，合規化成為未來競爭的關鍵。

報告根據農業電商行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國農業電商行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國農業電商行業將面臨的機遇與挑戰，對農業電商行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

想要了解更多農業電商行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國農業電商行業投資潛力及發展前景分析報告》。