五糧液突然降價？
12月5日，有市場消息稱，五糧液將從明年起調整第八代五糧液價格，在1019元/瓶打款價不變的基礎上，給予打款折扣119元/瓶，即開票價為900元/瓶。據中國新聞周刊報道，有業內人士稱如果算上廠家補貼還以降至800多元/瓶。
對此，21記者向五糧液方面求證，獲得的回應是，目前并非打款價調整，而是針對渠道的支持政策力度加大。
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21記者今年中秋國慶走訪各類終端了解到，五糧液今年加大了對渠道的費用支持，目的是提振動銷。有知情人士介紹，今年五糧液的渠道費用進一步與開瓶掃碼綁定，目的是讓經銷商實際銷售給C端消費者，避免竄貨。
新一年的渠道政策，包括具體打款方式、如何補貼，還有待明確。針對2025年，五糧液采取的是階梯式補貼支持，補貼費用是打款后分階段后返。
值得注意的是，五糧液上次正式下調第八代五糧液的出廠價，還是十年前，即2014年的上一輪調整期，當時價格由729元下降到609元/瓶。2024年2月，第八代五糧液出廠價上調了50元，首次站上千元。
據中國新聞周刊報道，有白酒行業人士指出，今年以來，五糧液價格倒掛情況嚴重，下調開票價將有利于為渠道減負。但需要指出的是，即便按照新的開票價格計算，五糧液的市場流通價格依然處于倒掛狀態。根據第三方酒價監測平臺“今日酒價”，截至12月7日，500ml裝的52度八代五糧液價格為850元/瓶。
五糧液不久前公布的2025年三季度報告顯示，今年前三季度，五糧液實現收入609.45億元，同比下降10.26%，實現歸母凈利潤215.11億元，同比下降13.72%。這是五糧液自2015年以來首次出現營收負增長，凈利潤增速也創下2016年以來的最低水平。此外，五糧液第三季度實現收入81.74億元，同比下降52.66%，實現歸母凈利潤20.19億元，同比下降65.62%。
對于第三季度業績下滑原因，五糧液在公告中指出，營業收入下降主要因白酒行業處于深度調整期及有效需求恢復不及預期等因素綜合影響；凈利潤下滑則主要源于營業收入下降及公司為應對市場變化加大投入等綜合影響。
二級市場上，白酒板塊持續調整，五糧液股價連日下跌。截至12月5日，五糧液近3個月股價已跌超11%。
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綜合自21世紀經濟報道（記者肖夏 ）、中國新聞周刊
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