當流量焦慮席卷行業,舍得酒業用超100位嘉賓構筑起總曝光超257億的文化對話。
隨著4月29日《舍得智慧人物》第七季“攢人生的勁”先導片上線,由鳳凰衛視、鳳凰網、舍得酒業聯合制作的舍得經典文化IP《舍得智慧人物》第七季已蓄勢待發。
酒業家了解到,5月8日起,《舍得智慧人物》12期正片將每周四在鳳凰網播出。從陣容和內容來看,本季節目可謂精彩紛呈,將深入對話羅振宇、周冠宇、陳夢、倪萍、陳佩斯、楊麗萍、劉擎、丁勇岱、武志紅、埃文·凱爾、伊莎貝拉·于佩爾等不同領域先鋒人物,用生動的人生案例解讀時代情緒,向觀眾傳遞堅守長期主義的舍得智慧。
在信息爆炸的時代,一檔能夠深度挖掘人物智慧、傳遞文化價值的節目顯得尤為珍貴。透過“攢人生的勁”,《舍得智慧人物》持續七季的精神遠征,正揭開中國酒業文化維度最精彩的篇章之一。在行業看來,這不再是一檔簡單的訪談節目,舍得酒業正在以文化為支點,撬動一場關于品牌價值升維的宏大敘事。
從名人矩陣到精神圖騰
《舍得智慧人物》第七季鎖定圈層共振
從《舍得智慧人物》第七季嘉賓名單來看,本季節目陣容堪稱豪華。
這其中,體育界的周冠宇、陳夢代表極致拼搏精神,文化界的楊麗萍、陳佩斯詮釋藝術之路的堅守,知識界的劉擎、武志紅提供認知框架,國際面孔埃文·凱爾、伊莎貝拉·于佩爾則打開全球化視野。這種跨界組合,暗含嚴密的傳播邏輯——每個嘉賓都是特定圈層的精神圖騰,他們的“舍得故事”構成多元價值觀拼圖,共同指向品牌主張的包容性。
本季“跨界×破圈”的嘉賓配置,也是一場精密的價值傳播實驗。當F1車手講述20年賽道堅守,當楊麗萍詮釋藝術的價值堅守,觀眾接收的不僅是藝術家的獨白,更是對舍得品牌精神的場景化詮釋。不同圈層的受眾都能在“舍得”框架下找到情感投射。
有聲音指出,《舍得智慧人物》第七季既有倪萍、陳佩斯等國民級文化符號,又囊括周冠宇、埃文·凱爾等國際面孔,更引入劉擎、武志紅等知識界意見領袖。不同文化背景和思維方式的碰撞,將為觀眾帶來更加多元和豐富的視聽體驗,進一步擴大節目的影響力。
與此同時,《舍得智慧人物》第七季創新引入魯豫作為伊莎貝拉·于佩爾單集主持。當中國觀眾熟悉的訪談面孔與國際影壇常青樹進行思想碰撞,文化差異產生的張力能夠迅速抓住觀眾的目光,也有望進一步強化“舍得”的文化內涵。這種國際化敘事嘗試,與舍得酒業近年來的出海戰略形成呼應。
持續7季、257億次曝光
為什么說“這個時代需要舍得”
在白酒行業競逐年輕化、時尚化的浪潮中,舍得酒業選擇了一條更具戰略縱深的賽道。自2017年首季《舍得智慧人物》問世至今,這檔節目已累計對話超百位時代先鋒,創造257億次曝光,更在2024年斬獲“中國酒業文化運營經典案例”。
從《舍得智慧人物》第六季“越過山丘”的數據來看,《舍得智慧人物》仍在向上攀登。除了在各衛視同時段播出的專題訪談類節目中排名第一之外,《舍得智慧人物》第六季覆蓋微博、抖音等11個互聯網主流平臺,還登上101個熱搜榜單和微博榜第一。其中,游本昌當期登上微博熱搜總榜TOP1、文娛熱搜榜TOP1、微博視頻榜TOP1、微博要聞榜,微博熱搜在榜時間超12小時。這一成績不僅印證了舍得酒業對文化IP打造堅持長期主義的勝利,更揭示了一個更深層的真相:在注意力碎片化的今天,深度內容仍能擊穿圈層,用“舍與得”的人生敘事,為白酒消費者提供精神鏡像。
在行業看來,第七季主題“攢人生的勁”,也體現了對當下消費者情緒的精準捕捉:在經濟轉型波動期,“厚積薄發”的智慧比任何時候都更具現實意義。而“攢勁”主題既給予奮斗者情感慰藉,又為成功者提供價值依憑:慶功宴上的慶賀酒是“得”的歡愉,逆境中的獨酌酒也暗含“攢”的堅韌。這種雙面敘事完美契合白酒消費場景。
種種跡象表明,借力《舍得智慧人物》第七季節目播出,舍得酒業正以文化IP為軸心,完成從產品輸出到價值觀輸出跨越。這種長期主義的文化態度,不僅為即將到來的旺季動銷營造氛圍,也為舍得酒業長期的品牌影響力與市場活力埋下伏筆。
漸進式構建動態品牌文化生態
舍得酒業文化IP的長期主義“煉金術”
以《舍得智慧人物》第七季開播為契機,5月-8月,舍得酒成長季整合營銷正式開啟。以《舍得智慧人物》IP影響為支點,舍得酒業將進一步強化品牌理念,提升品效銷協同,借助《舍得智慧人物》嘉賓影響力,賦能線上線下營銷,補位市場動作的空白區。
酒業家了解到,舍得酒業將在京東、天貓、抖音全平臺開啟618大促盛宴。5-6月京東、天貓平臺將首發榮耀舍得禮盒、舍之禮禮盒,抖音平臺將獨家上線舍之醇禮盒新品。同時還將上線一系列品牌聯合抽獎活動;在5月,更有神秘嘉賓空降抖音“舍得官方旗艦店”直播間解鎖限時驚喜。6月-8月,線下渠道舍得酒傾情打造「青春逐夢 需要舍得」專屬“成長季”,預定升學宴即可享專屬多重禮遇:預定滿額贈禮驚喜升級;有機會贏知名知識IP羅振宇線下面對面交流資格;高考學子有機會參與5天4夜上海頭部企業參訪及迪士尼夢幻游學營。
有聲音指出,《舍得智慧人物》第七季與“舍得成長季”營銷活動的深度綁定,標志著舍得酒業文化IP運營進入商業轉化深水區。5-8月的傳播周期,精準覆蓋618與暑期消費節點。《舍得智慧人物》嘉賓的圈層影響力也將轉化為渠道賦能工具。這不僅能夠實現從品牌熱度到終端動銷的無縫銜接,也為舍得酒業品牌的長期發展打造可量化的文化資本。
行業觀察人士指出,白酒文化營銷正經歷從“歷史考古”到“當下共鳴”的范式轉移。舍得酒業已用八年時間完善文化IP的生態化布局。《舍得智慧人物》的獨特之處,也在于構建了一個動態生長的文化生態系統。從第六季“越過山丘”到第七季“攢勁”哲學,通過將鏡頭對準正在創造歷史的人,記錄時代先鋒的“舍得”智慧,《舍得智慧人物》始終緊扣時代情緒脈搏:當經濟周期波動加劇,那些關于堅持、取舍、蓄力的智慧,恰好與廣泛的消費群體產生深層共鳴。
以此為契機,舍得酒業不僅完成了價值的深度輸出,更將品牌塑造為時代聲音的媒介。這種將品牌內核與時代精神相相互嵌合的敘事方式,使得舍得文化IP始終保持鮮活生命力。
從《智慧人物》到成長季營銷,從網絡曝光到直播間轉化,舍得酒業用一場文化長跑向行業證明:高端白酒的價值錨點不僅可以深植于窖池與酒液中,同樣能生長在時代的精神褶皺之中。第七季開播在即,那些關于“攢勁”的人生故事,或許正是行業穿越周期迷霧的最佳注腳。在這場沒有終點的文化長征中,舍得酒業已然釀就了比酒體更醇厚的品牌文化哲學。(酒業家)
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