有人在越過山丘,保持沖勁兒;有人在尋找最優解,不減韌勁兒;有人在走少數人的路,選擇好勁兒……
5月8日,由鳳凰衛視、鳳凰網、舍得酒業聯合制作的《舍得智慧人物》第七季重磅上線。本季節目以“攢人生的勁”為主題,將深入對話羅振宇、周冠宇、陳夢、倪萍、陳佩斯、楊麗萍、劉擎、丁勇岱、武志紅、埃文·凱爾、伊莎貝拉·于佩爾等不同領域先鋒人物,用生動的人生案例解讀時代情緒,向觀眾傳遞堅守長期主義的舍得智慧。
八年來,舍得酒業緊貼時代命題,持續鍛造高端文化IP《舍得智慧人物》,通過鮮活的時代人物故事,傳遞舍得智慧,構筑起品牌與消費者溝通的精神陣地。這一超級IP強化舍得美譽度與文化深度的同時,沉淀優質的忠誠粉絲群體,賦能營銷轉化,為企業創造更高的價值。
嘉賓陣容強大,創新營銷體驗
多維煥新升級,與時代和鳴
時代步入新的發展周期,無論是企業還是個人,都面臨著前所未有的挑戰與機遇。在這股浪潮中,有人要翻越下一個山丘,有人需要停下來調整姿勢,而有人在蓄力邁向終點……如何在不確定性中,找到價值感與歸屬感?
洞察現代人的社會情緒,以“攢人生的勁”為主題,《舍得智慧人物》第七季重磅回歸。“勁”是力量,是精神,“攢人生的勁”也正是積攢人生能量,積極應對向上攀登的艱難時刻。本季節目將在嘉賓陣容、營銷創新等方面煥新升級。
對話來自文藝、體育、商業等領域的12位大咖,嘉賓陣容強大。中國首位F1車手周冠宇作為首期嘉賓,講述在“快”與“慢”之間找到平衡,保持沖勁兒,才能找準屬于自己的節奏與方向;得到APP創始人羅振宇用不懈的“韌勁兒”,闡述踐行長期主義、向內扎根的成功邏輯;著名舞蹈藝術家楊麗萍,以其在藝術道路上不顧偏見的“好勁兒”,拆解每份“舍得”背后折射出的女性突破……本季節目還邀請了陳夢、倪萍、陳佩斯、劉擎、丁勇岱、武志紅等嘉賓,探討時代洪流中,如何“攢”勁兒穿透人生迷霧。
立足中國,放眼世界。第七季還將對話國際友人埃文·凱爾及法國影后伊莎貝拉·于佩爾,向世界傳遞貫通中西的舍得智慧,擴大品牌國際影響力。同時,知名主持人魯豫將加盟主持伊莎貝拉·于佩爾當期節目,兩位重量級嘉賓將直切年齡焦慮、家庭與職業平衡等當代人的多重困境,為當代年輕人提供面對挑戰時的多元思維棱鏡。
創新消費者體驗,以直播賦能營銷。舍得酒以《舍得智慧人物》IP為支點,5月-8月開啟舍得成長季整合營銷。節目場景上仍延續“人生下酒,放膽一聊”,融入東方生活美學,將最本真的消費場景以一種有文化、有溫度的形式呈現給觀眾。
此外,舍得酒業將在京東、天貓、抖音全平臺將開啟618大促盛宴。5月-6月京東、天貓平臺將首發「榮耀舍得禮盒、舍之禮禮盒」,抖音平臺將獨家上線「舍之醇禮盒」新品,同時上京東搜索“舍得”購買指定產品即可參與米家、學而思、依能品牌聯合的抽獎活動;在5月,更有神秘嘉賓空降抖音“舍得官方旗艦店”直播間,解鎖限時驚喜。6月-8月,舍得酒傾情打造「青春逐夢 需要舍得」專屬“成長季”,預定升學宴即可享專屬多重禮遇:預定滿額贈禮驚喜升級;有機會贏知名知識IP羅振宇線下面對面交流資格;高考學子有機會參與5天4夜上海頭部企業參訪及迪士尼夢幻游學營。
累計曝光超257億+
八年七季精心鍛造超級IP,釋放“這個時代需要舍得”強聲量
自2017年啟幕以來,《舍得智慧人物》緊扣時代話題,不斷創新迭代,深度傳遞舍得智慧。解析這一超級IP的升級鏈路,可以看出其在主題立意、嘉賓選擇以及形式創新等方面,始終緊跟時代發展。
其一,主題立意上與時俱進,切合時代需求。從最早《舍得智慧講堂》到第四季更名為《舍得智慧人物》聚焦人物故事,此后主題也從“少數人的路”到“尋找最優解”,再到“越過山丘”,聚焦時代情緒,讓舍得精神始終與當代人同頻共振。
其二,嘉賓陣容不斷豐富,增厚舍得價值壁壘。在這一發展過程中,《舍得智慧人物》不斷深挖先鋒人物閃光點,豐富舍得精神內涵。從早期對話袁隆平、龍永圖、張桂梅等杰出人物,再到本季擴大至兩位海外嘉賓,共同討論時代議題,舍得酒業“共情他人故事,滋養自己人生”,不斷給觀眾帶來啟迪價值。
其三,呈現形式不斷豐富,讓節目更具看點。《舍得智慧人物》前六季中,從專家講堂到大咖采訪,節目通過各種形式不斷給觀眾帶來啟發性的內容與思考。第六季中還對話AI陳子昂,并用AI打造讀書臺、幽州臺、琴店等豐富場景,為觀眾帶來創新視聽體驗。
行至8年,《舍得智慧人物》IP儼然為舍得品牌價值進階打造了長效通道,通過一次次與時代共情共振,讓舍得智慧深植于觀眾心中,助推舍得品牌觸達更廣泛的時代人群,進而實現了品牌與受眾的雙向奔赴。
憑借高度的立意、深度的內容,《舍得智慧人物》在播出過程中引發了群體的廣泛共鳴,收獲了高流量與口碑。前六季曝光量達257億,其中第六季登上熱搜榜100+、登上微博熱搜總榜Top1,獲得了人民日報、新華社、中新社等央媒的關注與點贊,并得到廣電總局的好評,釋放與時代主流價值觀共振的精神力量。
當前酒業競爭已進入文化競爭階段,“以文興業、以文強企、以文立酒、以文化人”的理念成為酒企的共同目標。《舍得智慧人物》保持對時代的關切,秉持創新精神,持續打造具有舍得智慧的高品質內容,輸送文化力量,為酒企提升文化軟實力提供新路徑。該節目在2024年榮獲首屆“中國酒業文化運營經典案例”,成為酒業文化運營的高質量樣板。
在民族偉大復興的大背景下,倡導舍得精神極具時代意義,這個時代,需要舍得。舍得酒業堅持長期主義,持續鍛造品牌超級文化IP,與社會主流價值觀共振的同時,也讓舍得智慧與舍得品牌感染更多用戶。在業內人士看來,白酒處于深度調整期,舍得酒業以文化營銷樹立了品牌差異化認知,節目引發的長尾效應,將會積淀為長期的品牌資產,為后續市場動作壘起高品牌勢能。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
