靈隱寺微信公眾號截圖。
繼杭州西湖免費開放之后，杭州靈隱飛來峰景區(qū)也將免票。
杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)11月19日發(fā)布通告稱，自2025年12月1日起，靈隱飛來峰景區(qū)（含靈隱寺、永福寺、韜光寺）將免票開放，游客可通過線上預(yù)約方式進入景區(qū)。與此同時，靈隱寺發(fā)布《杭州靈隱寺免香花券的通啟》。這意味著游客無需再支付靈隱飛來峰景區(qū)45元門票和靈隱寺30元香花券，合計75元的費用將全部取消。
(資料圖片)
華略智庫高級研究員王寧對新京報貝殼財經(jīng)記者表示，靈隱寺的免票政策，表面上是放棄了短期門票收益，實則是以引流為核心、推動區(qū)域文旅價值鏈延伸的經(jīng)濟策略。杭州西湖早年免票已印證該模式可行，而靈隱寺無疑也具備復(fù)制這一路徑的充分潛力。目前，其周邊已形成民宿、茶社、非遺工坊等協(xié)同發(fā)展的文旅產(chǎn)業(yè)集群，展現(xiàn)出顯著的經(jīng)濟拉動效應(yīng)。
靈隱寺。新京報貝殼財經(jīng)記者 俞金旻 攝
年客流量超千萬人次，將實行線上實名預(yù)約制
為確保游覽體驗和文物保護，靈隱飛來峰景區(qū)將實行線上實名預(yù)約制，每日設(shè)有限額：工作日3.5萬人、雙休日5萬人、節(jié)假日6.5萬人，約滿即止。游客需至少提前1天通過支付寶或微信搜索“杭州靈隱飛來峰”小程序預(yù)約入園名額，不支持當(dāng)日預(yù)約。已購買2025年杭州公園年卡或杭州寺院年票的市民，在2025年12月31日前仍可憑年卡直接入園，無需預(yù)約。
靈隱飛來峰景區(qū)位于浙江省杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)西部的山峰之間，是著名的佛教勝地。景區(qū)包括靈隱寺和飛來峰，年客流量超千萬人次。2011年“中國杭州西湖文化景觀”被列入《世界遺產(chǎn)名錄》，靈隱寺也成為世界遺產(chǎn)的一部分。
11月19日，杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)靈隱管理處工作人員向新京報貝殼財經(jīng)記者介紹，近5年來，靈隱飛來峰景區(qū)接待客流逐年增長，2024年全年客流總數(shù)1088.31萬人次，2025年截至11月13日，客流總數(shù)約為1006.48萬人次。“免票不僅是免費，更是優(yōu)享，讓市民游客共享西湖世界文化遺產(chǎn)的魅力，這也是杭州市響應(yīng)高品質(zhì)文旅體驗期待、促進文化遺產(chǎn)共享的實質(zhì)性舉措。”
工作人員稱，“免票不等于免管理”，在靈隱飛來峰景區(qū)檢票口，各臺檢票閘機已全部更新，方便預(yù)約功能開啟后掃碼入園及客流監(jiān)測，出口處也新增加了六臺閘機。“飛來峰景區(qū)將全面升級基礎(chǔ)設(shè)施和管理體系。比如，新增靈隱指揮中心，搭載‘?dāng)?shù)智’系統(tǒng)，實現(xiàn)客流監(jiān)測、交通調(diào)度和事件處置的智能化。在主入口設(shè)置‘回字形’硬隔離排隊區(qū)作為緩沖，出口也做了防對沖設(shè)計。同時，根據(jù)飛來峰景區(qū)的瞬時客流量2.3萬、2.8萬、3.2萬人次設(shè)立三級預(yù)警響應(yīng)機制，通過動態(tài)調(diào)整公交運力、預(yù)約入園和控速疏導(dǎo)，確保秩序安全。”
走出“門票經(jīng)濟”，5A級景區(qū)階段性免門票撬動旅游熱
時隔23年后再次放開景區(qū)免票，杭州文旅正在減少對“門票經(jīng)濟”的依賴。
杭州市西湖區(qū)公布的2025年區(qū)級重點指標(biāo)顯示，全年門票收入的目標(biāo)為不低于48143萬元。截至9月30日，已實現(xiàn)門票收入42721萬元，完成88.74%。另據(jù)杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)靈隱管理處數(shù)據(jù)，靈隱寺2023年接待游客1200萬人次。以香花券30元粗略計算，門票總收入為3.6億元，2024年靈隱寺游客量約1100萬人次，門票收入約3.3億元。
不靠賣門票掙錢，杭州已有多年實踐。早在2002年，杭州就對西湖南岸線旅游、商業(yè)和服務(wù)業(yè)資源進行了全面整合，通過拆除高墻與圍欄，形成總長15公里的環(huán)西湖岸線景觀帶，并免費向游客開放，成為全國第一個免費開放的5A級景區(qū)。西湖免費開放后，杭州游客接待量和旅游收入不降反增，年接待量始終在3000萬人次以上。
杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)管委會公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年西湖景區(qū)全年接待游客達3700余萬人次。2024年杭州全域旅游收入達3450.3億元，接待入境過夜游客同比增長107.8%，西湖周邊的餐飲、民宿、文創(chuàng)消費鏈已成為城市經(jīng)濟的重要支柱。
值得關(guān)注的是，通過階段性免門票活動吸引游客，已成為很多5A級景區(qū)的常用策略。其中，沂山風(fēng)景區(qū)推出“山東省戶籍居民免門票”政策，迅速點燃省內(nèi)游客的出游熱情。自10月9日政策實施以來，景區(qū)不僅在節(jié)后傳統(tǒng)淡季迎來客流回升，更在10月18日至19日接待游客超1.2萬人次，形成一波錯峰出游的小高峰。
10月10日至11月30日，太行山大峽谷景區(qū)（八泉峽、紅豆峽、青龍峽）面向全國游客開啟免首道門票的優(yōu)惠活動；據(jù)“中國黃山”微信公眾號，游客憑2025年10月至11月已核銷入園的黃山風(fēng)景區(qū)門票信息，可以在2025年12月1日至2026年1月31日享受再次進山復(fù)游免門票一次的政策。此外，10月15日至11月30日，長白山景區(qū)面向黑龍江、吉林、遼寧高校在讀大學(xué)生推出免門票政策。
王寧對貝殼財經(jīng)記者表示，如何從單一“門票經(jīng)濟”向“服務(wù)—體驗—文化”綜合價值輸出的轉(zhuǎn)變，近年來，不少景區(qū)已開始類似探索。在免票背景下，景區(qū)成長的關(guān)鍵不再依賴門票收入，而在于能否構(gòu)建具有持續(xù)吸引力的高質(zhì)量供給體系。這要求景區(qū)微更新、精運營，打造豐富的“小而美”項目集群。同時，免票也對景區(qū)管理提出更高要求，須建立科學(xué)的預(yù)約限流機制，在保障游客體驗與控制承載量之間取得平衡，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
新京報貝殼財經(jīng)記者 俞金旻 李錚 曲筱藝
編輯 王進雨
校對 穆祥桐
