8月11日至15日，由舍得酒業(yè)聯(lián)合上海復(fù)星公益基金會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“復(fù)星基金會(huì)”）、復(fù)星旅文主辦的第四季“舍得星未來”游學(xué)營(yíng)在上海圓滿結(jié)營(yíng)。來自全國(guó)的100名優(yōu)秀高中畢業(yè)生深入復(fù)星生態(tài)企業(yè)，開啟一場(chǎng)融合視野拓展、文化浸潤(rùn)與未來探索的游學(xué)之旅。此次活動(dòng)傳遞品牌對(duì)青年成長(zhǎng)的價(jià)值陪伴，為舍得酒業(yè)成長(zhǎng)季整合營(yíng)銷畫上圓滿句號(hào)。
聚焦高考后青年學(xué)子在人生關(guān)鍵階段的成長(zhǎng)需求，舍得酒業(yè)于今夏6月正式啟動(dòng)“青春逐夢(mèng)，需要舍得”成長(zhǎng)季整合營(yíng)銷活動(dòng)。從得到APP創(chuàng)始人羅振宇成長(zhǎng)季演講的智慧啟迪，到“星未來”游學(xué)營(yíng)的多維實(shí)踐體驗(yàn)，舍得酒業(yè)以環(huán)環(huán)相扣、深度銜接的組合動(dòng)作，既有力詮釋品牌對(duì)新時(shí)代青年成長(zhǎng)的深切關(guān)注與支持，也以創(chuàng)新整合營(yíng)銷范式賦能市場(chǎng)。
多領(lǐng)域研學(xué)助力青年學(xué)子成長(zhǎng)
詮釋“這個(gè)時(shí)代需要舍得”
青年是國(guó)家的未來，承載著夢(mèng)想與希望。舍得酒業(yè)長(zhǎng)期關(guān)注青年成長(zhǎng)，秉持“向善”的舍得精神，依托復(fù)星生態(tài)圈資源，精心打造“舍得星未來”公益項(xiàng)目。該項(xiàng)目旨在助力學(xué)子拓展國(guó)際化視野、刷新認(rèn)知模式，賦能全面發(fā)展。自2022年啟動(dòng)以來，連續(xù)4季活動(dòng)已惠及上百名高中畢業(yè)生，今年更是最大規(guī)模地邀請(qǐng)了100名學(xué)子參與游學(xué)，以行動(dòng)生動(dòng)回應(yīng)“這個(gè)時(shí)代需要舍得”的深刻命題。
復(fù)星黨委書記、復(fù)星國(guó)際副總裁 祝文魁
開營(yíng)儀式上，復(fù)星黨委書記、復(fù)星國(guó)際副總裁祝文魁對(duì)學(xué)子們的到來表示熱烈歡迎。他表示，“舍得”二字，藏著中國(guó)人的生存智慧——有舍有得，是取舍間的通透，更是面向結(jié)果的清醒選擇。希望同學(xué)們?cè)谶@次游學(xué)營(yíng)中感受舍得的哲學(xué)底蘊(yùn)，在交流中習(xí)得技能、打開眼界。愿這段夏日記憶，能成為同學(xué)們未來步入社會(huì)的養(yǎng)分，讓“舍得”的智慧陪伴大家在人生路上從容前行。
在為期5天4晚的深度研學(xué)中，學(xué)子們收獲了多維成長(zhǎng)體驗(yàn)：在復(fù)星藝術(shù)中心感受藝術(shù)美學(xué)中的“舍得”哲學(xué)；通過“少年CEO財(cái)商課”了解復(fù)星生態(tài)協(xié)同與商業(yè)模式，構(gòu)建初步商業(yè)思維；參與狼隊(duì)電競(jìng)隊(duì)員線上見面會(huì)，體會(huì)競(jìng)技精神、團(tuán)隊(duì)協(xié)作與科技魅力；探訪豫園商城的童涵春堂、南翔饅頭店，并加入星太極快閃，沉浸式體驗(yàn)中華老字號(hào)的匠心傳承與太極文化中陰陽調(diào)和的東方智慧；更深入舍得老酒館，感受傳承千年的非遺釀造技藝與舍得智慧的深厚文化底蘊(yùn)。
眼界決定境界，觀念成就未來。游學(xué)營(yíng)特別邀請(qǐng)復(fù)星與舍得高管團(tuán)隊(duì)分享企業(yè)成長(zhǎng)歷程、品牌策略及戰(zhàn)略藍(lán)圖規(guī)劃，助力學(xué)子們拓展職業(yè)視野，更清晰地規(guī)劃人生路徑。
復(fù)星聯(lián)席首席戰(zhàn)略賦能官、品牌與企業(yè)傳播部總經(jīng)理 施喆
復(fù)星聯(lián)席首席戰(zhàn)略賦能官、品牌與企業(yè)傳播部總經(jīng)理施喆圍繞“健康、快樂、富足、智造”介紹了復(fù)星幸福生態(tài)系統(tǒng)及全球化資源優(yōu)勢(shì)，并闡釋了貫穿企業(yè)經(jīng)營(yíng)的“修身、齊家、立業(yè)、助天下”價(jià)值觀。他勉勵(lì)同學(xué)們堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，做難而正確的事，在時(shí)代發(fā)展中鍛造個(gè)人競(jìng)爭(zhēng)力。
舍得酒業(yè)總裁 唐琿
舍得酒業(yè)總裁唐琿闡述了舍得酒業(yè)的發(fā)展歷程及生態(tài)、老酒、文化三大核心優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合個(gè)人職場(chǎng)感悟分享對(duì)“舍得”的理解：走出舒適區(qū)、全心投入、傾聽內(nèi)心真實(shí)聲音勇敢抉擇。 他希望同學(xué)們以“舍得精神”為指引，勇于探索、找到自己的人生方向。
復(fù)星基金會(huì)理事長(zhǎng) 李海峰
在結(jié)營(yíng)儀式上，復(fù)星基金會(huì)理事長(zhǎng)李海峰表示，人生的每個(gè)階段由無數(shù)個(gè)當(dāng)下的選擇與行動(dòng)細(xì)節(jié)決定，并鼓勵(lì)同學(xué)們勇敢做出選擇。他強(qiáng)調(diào)，游學(xué)營(yíng)為同學(xué)們提供了一個(gè)開闊視野、啟迪思維的平臺(tái)，希望大家以此為起點(diǎn)，奔赴星辰大海。
游學(xué)營(yíng)結(jié)束后，學(xué)子們一致表示此行收獲滿滿：通過多維體驗(yàn)與深度交流，不僅拓寬了視野，刷新了對(duì)商業(yè)、科技與文化的認(rèn)知，更深刻理解了“舍得”精神內(nèi)涵。“這次游學(xué)經(jīng)歷太多第一次，得到了新思考、新創(chuàng)意、新角度。”“有舍才有得，未來我們要將舍得精神用在實(shí)踐行動(dòng)上。”學(xué)子們紛紛表示。
以情感共鳴驅(qū)動(dòng)價(jià)值認(rèn)同
舍得酒業(yè)構(gòu)建品效銷合一營(yíng)銷閉環(huán)
本次“舍得星未來”游學(xué)營(yíng)是舍得酒業(yè)關(guān)懷青年成長(zhǎng)的重要實(shí)踐，亦是“青春逐夢(mèng)，需要舍得”成長(zhǎng)季整合營(yíng)銷的關(guān)鍵一環(huán)。
6月至8月是升學(xué)關(guān)鍵窗口期，舍得酒業(yè)精準(zhǔn)洞察高考家庭的情感需求，通過層層遞進(jìn)的系統(tǒng)化內(nèi)容矩陣，打造兼具高度、溫度、深度的成長(zhǎng)季整合營(yíng)銷。這一策略精準(zhǔn)卡位618、升學(xué)宴等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，構(gòu)建了“內(nèi)容觸達(dá)-情感共鳴-銷售轉(zhuǎn)化”的全鏈路閉環(huán)，成為業(yè)內(nèi)“品效銷”深度融合的典范。
第一，深度綁定文化IP，驅(qū)動(dòng)品牌精神傳遞。以自有文化IP《舍得智慧人物》第七季熱播，傳遞“這個(gè)時(shí)代需要舍得”的內(nèi)涵。承接品牌曝光勢(shì)能，官宣節(jié)目嘉賓羅振宇擔(dān)任“舍得青年成長(zhǎng)摯友”、開啟“七日談”線上解疑答惑，再到釋放《青春逐夢(mèng)，需要舍得》主題片，舍得酒業(yè)以深度的智慧分享回應(yīng)用戶的需求，實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知深化與價(jià)值共鳴。
第二，專屬走心回饋，有效實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)化。舍得酒市場(chǎng)端推出“升學(xué)宴，要舍得”系列活動(dòng)，打造羅振宇成長(zhǎng)季演講作為其專屬福利之一，通過邀請(qǐng)羅振宇親臨酒廠演講，以精彩的演講內(nèi)容啟迪青年學(xué)子成長(zhǎng)。從購買產(chǎn)品關(guān)聯(lián)到投資孩子未來，完成消費(fèi)動(dòng)機(jī)升維，引爆市場(chǎng)熱度，實(shí)現(xiàn)品效合一。
第三，創(chuàng)新游學(xué)體驗(yàn)，深化關(guān)系閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)雙向奔赴。作為營(yíng)銷閉環(huán)的升華之筆，“舍得星未來”游學(xué)營(yíng)整合復(fù)星生態(tài)資源，通過沉浸式、走心式游學(xué)體驗(yàn)，精準(zhǔn)擊中目標(biāo)人群家庭對(duì)孩子未來發(fā)展的需求。以共同關(guān)注學(xué)生成長(zhǎng)為切入點(diǎn)，游學(xué)營(yíng)活動(dòng)增強(qiáng)了品牌與家長(zhǎng)之間的的情感粘性，完成從營(yíng)銷觸點(diǎn)到長(zhǎng)期用戶資產(chǎn)的閉環(huán)構(gòu)建。
而得益于品牌勢(shì)能、場(chǎng)景體驗(yàn)、情感共鳴及市場(chǎng)策略的有機(jī)整合，舍得酒業(yè)在今年升學(xué)宴市場(chǎng)中表現(xiàn)不俗。數(shù)據(jù)顯示，截至8月12日，舍得宴席市場(chǎng)升學(xué)宴舉辦已超過6000場(chǎng)。
升學(xué)季是品牌與用戶深度鏈接的窗口。舍得酒業(yè)精準(zhǔn)錨定消費(fèi)者情感需求，通過攜手羅振宇內(nèi)容共創(chuàng)、打造“舍得星未來”游學(xué)營(yíng)等系列舉措，創(chuàng)新整合營(yíng)銷模式，實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者的價(jià)值共振。這一系列動(dòng)作，無疑豐富了舍得品牌的內(nèi)涵與外延，為其市場(chǎng)拓展注入了持久動(dòng)能。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
