“快手海外業務留下了巴西和印尼兩大優勢市場。”
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5月22日，快手科技（01024.HK，下稱“快手”）發布2023年一季度財報。本季度，快手總營收同比增長19.7%至252.2億元；經調整凈利潤達4200萬元，同比扭虧為盈，首次實現上市后的集團層面整體盈利；營虧損為6.98億元，經營利潤率為負2.8%，2022年同期經營虧損為56億元，經營利潤率為負26.8%。
具體來看三大業務。線上營銷服務收入為131億，同比增長15.1%，得益于廣告主數量及廣告主投放增加，尤其來自電商商家的投放。直播業務收入為93億，同比增長18.8%，得益于月付費用戶同比增長6.4%，與公會合作策略不斷發展以及直播生態和算法持續迭代；電商為主的其他業務收入為28億，同比增長51.3%，遠超預期，得益于電商商品交易總額的增加及電商業務策略的持續改善。
一季度的電商商品交易總額達2248億元，同比增長28.4%。電商經營者數量持續增長，一季度月均入駐品牌數量同比提升約30%，品牌自播GMV同比提升約70%。其中，3月的月均新入駐企業商家數量及月均新動銷企業商家數量均有超50%的同比增長。電商月活躍買家數及客單價也同比持續增長，月度下單頻次同比上升。
得益于精細化的運營管理策略和多元的內容供給，多項用戶數據創下歷史新高。平均日活躍用戶和平均月活躍用戶分別達3.743億和6.544億，同比增長8.3%和9.4%。短視頻及直播內容的總觀看次數同比增長超10%，同時，快手應用的互關用戶對數累計達到296億對，同比增長57.6%。
海外方面，經過多次試錯后，快手海外業務留下了巴西和印尼兩大優勢市場，巴西是最核心的區域。一季度的海外業務收入為3.38億元，同比增長超6倍，得益于直播及線上營銷服務的擴張，日活躍用戶及用戶使用時長繼續增長。整體營運虧損繼續環比收窄45.1%。巴西目前已上線電子商務服務，進行流程的試水跑通。
快手科技創始人兼首席執行官程一笑表示，“我們在2023年第一季度取得了強勁的業績，上市后集團層面調整后凈利潤首次轉正，在盈利能力上取得重大突破。這主要得益于用戶指標新高、收入增長和運營效率提升等方面的合力與推動。在2023年，我們將繼續利用科技為用戶帶來優質體驗和服務，并賦能內容創作者、廣告主和商家，同時為我們龐大而又充滿活力的生態系統釋放變現潛力，為股東和生態系統的參與者創造長期價值。”
在隨后的財報電話會上，程一笑分享了本地生活業務的進展。目前正在形成以青島、哈爾濱等多個城市為重要據點的成熟商業模式，通過綜合評估城市屬性、用戶基礎、團隊資源等，建立起達人+商家生態。二季度持續擴大核心運營城市數量，打造高效精準的短視頻+直播雙輪分發體系。除到餐以外，商品品類也會擴展到綜（到店綜合）、酒旅、門票等本地服務。
針對目前大廠都在布局的大模型技術，程一笑透露目前已經組建大模型研發團隊，并依托過去在 AIGC 算法和大規模語言模型方面的技術積累，按計劃推進大模型開發和訓練，各項進展順利。模型還處于訓練階段，且快手認為此次AI技術的變革是一次長期的機遇，將扎實做好底層大模型，對標國際最先進的模型，效果更加重要。暫時還沒有明確的對外發布計劃。
此外，公司董事會還宣布，于2023年5月22日開始，至2024年將舉行的股東周年大會結束為止，不時在公開市場購回本公司股份，總金額不超過40億港元。
今年的618大戰在即，快手電商的新方法論也將迎來一次大考。5月18日，快手電商宣布正式啟動618預售，預售期為5月18日至31日，正式期為6月1日至18日。多種補貼玩法包括跨店滿減、尾款立減、大牌大補、分期免息、直播間消費金、品牌商家會員等，同時還推出流量投入、商品預售、商品補貼等多種平臺扶持，預計投入百億平臺流量和十億商品補貼。
展望未來，快手將持續對商業化流量進行提效和擴容。一季度每月平均有超過4.2億的用戶使用快手搜索，單日搜索次數峰值突破6.5億次，由搜索帶來的GMV同比增長翻倍，搜索廣告收入同比增長超50%，這也表面其在廣告、電商等業務上還有很大的流量擴容空間。
