近期，涪陵榨菜公布了其2022年上半年財(cái)報(bào)，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收14.22億元，同比增長(zhǎng)5.58%；凈利潤(rùn)5.16億元，同比增長(zhǎng)37.24%。
其中一季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.14億元，同比微增5.39%；二季度錄得凈利3.02億元，同比大增74.68%，創(chuàng)上市以來(lái)單季盈利新高。
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從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，涪陵榨菜確實(shí)交出了一份不錯(cuò)的成績(jī)單，部分機(jī)構(gòu)也解讀稱提價(jià)政策現(xiàn)成效，業(yè)績(jī)表現(xiàn)超預(yù)期，可細(xì)究起來(lái)卻不是這樣。
“品宣費(fèi)大幅壓縮”成增長(zhǎng)主因
拆分利潤(rùn)表不難發(fā)現(xiàn)，去年中報(bào)涪陵榨菜的凈利潤(rùn)3.76億元，今年凈利潤(rùn)5.16億元，增加了1.4億元，而銷售費(fèi)用從3.39億元降至2.02億元，下降了1.37億元。銷售費(fèi)用大幅收窄為涪陵榨菜盈利改善的主因。
2022年上半年，涪陵榨菜的銷售費(fèi)用為2.02億元，同比下降40.40%。而銷售費(fèi)用的下降，主要來(lái)自于品牌宣傳費(fèi)用大降，由上年同期的1.67億元，降至0.31億元，降幅達(dá)81.34%。
這其中，新媒體費(fèi)用為2711.19萬(wàn)元，同比降幅62.46%；梯媒、央視品宣費(fèi)削減為0，上年同期則為5013.32萬(wàn)元、4046.73萬(wàn)元。
品牌宣傳費(fèi)用的壓縮在未來(lái)對(duì)產(chǎn)品銷售會(huì)帶來(lái)怎樣的影響，當(dāng)前還不得而知。
提價(jià)政策已乏力
市場(chǎng)普遍認(rèn)為，涪陵榨菜營(yíng)業(yè)收入微增主要是提價(jià)的貢獻(xiàn)。
據(jù)悉，自2008年至今，涪陵榨菜產(chǎn)品通過(guò)直接或間接提價(jià)已經(jīng)累計(jì)15次。從歷史經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，漲價(jià)確實(shí)帶動(dòng)了涪陵榨菜的利潤(rùn)增長(zhǎng)。涪陵榨菜曾在2016年-2018年間依靠提價(jià)，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)三年的高增長(zhǎng)，營(yíng)收增速連續(xù)超過(guò)20%，凈利潤(rùn)增速連續(xù)超過(guò)50%。
但此次的涪陵榨菜提價(jià)政策對(duì)業(yè)績(jī)影響就很小了。
去年11月，涪陵榨菜宣布對(duì)部分產(chǎn)品的出廠價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，各類產(chǎn)品的上漲幅度為3%—19%不等，于2021年11月12日開(kāi)始實(shí)施。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年其產(chǎn)品的出廠均價(jià)同比提升13.56%，其榨菜產(chǎn)品價(jià)格上漲14.40%。
但今年上半年，其主營(yíng)產(chǎn)品榨菜營(yíng)業(yè)收入同比去年增長(zhǎng)0.35億元，主營(yíng)利潤(rùn)為7.119億元，去年同期榨菜的主營(yíng)利潤(rùn)為7.371億元，這也就意味著榨菜的提價(jià)并未給今年上半年業(yè)績(jī)帶來(lái)增長(zhǎng)。
總得來(lái)說(shuō)，涪陵榨菜這份半年報(bào)并不如人意。今年上半年業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)是靠勒緊褲腰帶縮減營(yíng)銷費(fèi)用所換來(lái)的，“變強(qiáng)”只是一個(gè)表面現(xiàn)象。但在大消費(fèi)疲軟的情況下，只能算勉強(qiáng)“及格”。
